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 国内中产阶级正在迅速崛起并引领第三次消费升级。我国目前中产阶级人数为全世界最多,达到了 1.09 亿,并且是唯一一个财富年均增速超过 5%的国家,国内中产阶级人数在 2020 年有望达到近 2 亿人。中产阶级的崛起将推动我国消费升级,未来十年个人消费增速将在 6%以上。中产阶级所崇尚的时尚消费、品牌消费、文化消费、品味消费和休闲消费与享受型消费开始兴起,消费文化发生剧变。
  规律使然、政策促进、资本注入——中产阶级引领的体育消费升级来临。目前中产阶级正在成为我国消费的主力群体,并有一定的物质基础享受高端运动、一定的认知水平接受小众项目。从历史规律端、政策端及资本端出发,国内的体育消费升级已如在弦之箭,呼之欲出。历史规律端:体育消费升级基础已备。发达国家体育产业发展规律显示,当人均 GDP 高于 5000 美元时,文娱消费将大幅增长,我国已经于 2011 年达成该指标,具备体育消费升级基础。美国的网球产业以及日本的高尔夫球产业均在中产阶级消费升级带动下兴起。政策端:“金牌战略”逐渐走向“大众体育”。我国体育政策已由注重体育竞赛成绩转向为产业化发展——竞赛和大众体育协同发展。体育政策开始适应体育消费升级,众多细分新兴运动促进性政策文件已出台。资本端:新兴运动领域公司受到资本青睐,将驶入发展的快车道。消费升级背景下,资本纷纷抢滩冰雪、潜水、击剑、铁人三项等小众赛事,万达等体育巨头竞购头部资源。
  “长尾效应”凸显,赛事+政策驱动小众运动发展。由中产阶级带动的体育产业消费升级为一系列小众运动奠定发展基础,国家针对细分新兴运动的相关政策以及优质赛事将彻底带动这些新兴运动走入快速发展期。其中,受国家明确提出大力支持发展并且有 2022 年北京冬奥会作为驱动的冰雪运动,体育服务业务占比较高的潜水运动,众多赛事支撑、汽车文化渐普及的赛车运动,培训业务占比高、用户积累深厚的击剑运动,以及作为中产阶级传统象征的高尔夫运动,在消费升级的大潮中将会率先受益。

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